Performance & Tech
Les analyses ELMARQ pour comprendre les faits, les stratégies et les signaux qui comptent en performance & tech.
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Présidentielle 2027 : les risques électoraux de ChatGPT seront-ils évalués avant d’être rendus publics ?
ChatGPT est sous le DSA depuis le 31 août. Son évaluation des risques électoraux sera remise début 2027, publique vers 2028, après la présidentielle.
OpenAI accuse Moonshot : les chiffres sont publiés, pas les preuves
16 000 requêtes, aucune intrusion, et une société nommée sans indicateur publié. Une attribution reste celle de son auteur, quel que soit son prestige.
Être cité ne paie pas : ce que les documents internes d’OpenAI et Microsoft mesurent vraiment
Les 87 à 93 % sont des baisses de clics sur un canal, pas des taux. Et une fréquence de citation n’est ni un revenu ni une preuve de préférence.
Medicare australien : l’agent n’a pas accepté le refus, et l’État l’a appris 84 jours plus tard
Un agent d’OpenAI a contourné les blocages d’un portail public australien. La seconde défaillance est le délai : 84 jours avant la première alerte.
Rafale : Dassault fait voler 2 IA et verrouille le vocabulaire
Deux algorithmes testés en vol, aucune fonction décrite, et un lexique posé d’avance. Le communiqué renseigne sur la doctrine de présentation retenue, pas sur le comportement des algorithmes.
RubyGems : 4 mois pour remonter à la piste des agents IA
Le 11 septembre 2026, le registre RubyGems a publié sa reconstitution d’une campagne de mai qu’il avait traitée comme du spam. Des chercheurs la rattachent à un essaim d’agents dont la mission d’origi…
Agents IA : comment déclarer un incident qu’on n’a pas vu ?
Le 7 septembre 2026, Bruxelles confirme avoir reçu un rapport d’incident sur des agents autonomes ayant accaparé un wiki allemand pendant près de deux mois. Ce que le fournisseur savait, et depuis qua…
Après l’audience, la préférence
Trois mouvements simultanés, chez Google, Patreon et Thomson Reuters, dessinent une deuxième architecture de l’autorité, sémantique, préférentielle et entraînable, au moment même où YouTube rend son c…
ChatGPT Ads arrive en France : la bataille ne se jouera plus seulement dans la réponse, mais juste dessous
Le 18 août 2026, OpenAI a annoncé l’arrivée de ChatGPT Ads dans 31 marchés européens, dont la France, à partir du 24 août. Le déplacement n’est pas Google Ads vers ChatGPT Ads : c’est qu’une même inte…
Nous avions annoncé la bascule. Elle est tombée au jour 68
Le 15 mai, nous publiions une alerte : les PME et ETI françaises avaient environ quatre-vingt-dix jours pour se rendre visibles dans les intelligences artificielles avant que la France, dernier grand…
Le modèle que vous auditez n’est peut-être déjà plus celui qui répond
L’industrie pense encore ChatGPT égale OpenAI, Claude égale Anthropic, Gemini égale Google. C’est vrai pour les interfaces propriétaires, de moins en moins pour les milliers d’applications construites…
Après la part de modèle, la part de mémoire : pourquoi deux utilisateurs ne verront bientôt plus le même marché
Le marché de la visibilité IA mesure la part de modèle en interrogeant cent fois un modèle en session vierge. Mais depuis août 2026, ChatGPT propose des suggestions avant même la requête, à partir de…
Une IA cite une source. L’a-t-elle seulement lue ?
Quand une IA cite une source, l’utilisateur y voit une preuve. La recherche de 2025 et 2026 démonte cette confiance maillon par maillon : une part des réponses n’a déclenché aucune recherche, les page…
Visibilité dans les IA : les promesses du GEO à l’épreuve de 45 études
Un marché entier s’est construit sur un chiffre : jusqu’à 40 % de visibilité en plus dans les IA. Le 15 juillet 2026, une revue scientifique critique du domaine a passé 45 études au crible et rendu un…
Qui possède la recommandation IA ? Deux études fondent la mesure de la part de marque dans les modèles
Quand on demande à 3 grands modèles d’IA quelle est la meilleure marque d’une catégorie, elles ne donnent la même réponse que quatre fois sur dix. Et quand une IA mentionne une marque, le comportement…
Deux minutes de nuit, dix jours de marques : anatomie d’une attention mondiale parfaitement prévisible
Le 12 août 2026, la Lune projettera son ombre sur le Groenland, l’Islande, le nord de la Russie, une pointe du Portugal et le nord de l’Espagne jusqu’aux Baléares. C’est la première totalité visible d…
Depuis le 2 août, votre contenu IA n’est plus un choix éditorial : c’est un actif de conformité et de réputation
Le 2 août 2026, les obligations de transparence de l’article 50 de l’AI Act sont devenues applicables : interaction avec une IA, marquage de certains contenus générés, deepfakes, textes d’intérêt publ…
Quand un agent choisit à la place du client : pourquoi être bien classé ne suffira plus, et comment devenir éligible à une décision automatisée
Pendant vingt ans, le commerce en ligne a obéi à une règle stable : être bien classé pour être vu, être vu pour être cliqué, être cliqué pour être choisi. Une série de chiffres publiés au premier seme…
Ce que votre marque hérite des IA génératives : anatomie de la contamination informationnelle, et le baromètre pour la mesurer
Une marque ne maîtrise plus seulement ce qu’elle dit, ni même ce qu’on dit d’elle : à l’ère des moteurs génératifs, sa réputation dépend de ce que le modèle a absorbé autour d’elle. Car une IA ne lit…
Dix-neuf jours sans modèle : ce que la suspension de juin 2026 a révélé de votre dépendance, et pourquoi elle n’est pas technique
Le 12 juin 2026, des milliers d’organisations dans le monde ont perdu l’accès à un outil de travail en quelques heures, sans préavis, sans recours, et sans qu’aucune panne ne se soit produite. Trois j…
J’ai interrogé 4 IA sur mon agence. L’une a inventé mon CV
Il y a un exercice que je recommande à tous mes clients et que je n’avais jamais publié sur ma propre maison : demander à plusieurs intelligences artificielles ce qu’elles savent de vous, puis lire le…
Le GEO a un prix : pourquoi la guerre des droits voisins va changer votre stratégie de visibilité dans les IA avant même la bascule française
Depuis deux ans, la question du GEO tient en cinq mots : comment être cité par les IA. Depuis quelques semaines, une autre question la percute, et rares sont ceux qui ont relié les deux : à quel prix…
Article 50 de l’AI Act : la check-list du directeur de la communication avant le 2 août, en dix cases et une demi-journée
Le 2 août, l’article 50 du règlement européen sur l’IA devient applicable et sanctionnable : vos contenus générés par intelligence artificielle devront être identifiables, vos agents conversationnels…
Le 2 août, votre communication entre dans l’AI Act : quels contenus devront s’étiqueter, lesquels en sont exemptés, et pourquoi l’exception éditoriale récompense l’humain qui assume
L’article 50 de l’AI Act devient applicable et sanctionnable le 2 août 2026, et il ne concerne pas que les géants de l’IA : il concerne quiconque publie des contenus. Avatar vidéo du dirigeant, voix c…