ELMARQ N°01 / Le BookDirection de création · MMXXVI

Stratégie · Création · Conception · Technique

Des histoires fortes.

L’humain, le patrimoine, le collectif.
Trois enjeux. Trois partis pris.

Votre question / Une sélection de travail

Le problème.
Le parti pris. La pièce.

Choisissez un terrain pour accéder directement à trois dossiers. Les crédits, dates, rôles et statuts sont précisés dans chaque dossier. Ces travaux appartiennent au parcours de Marc ; les mises en situation sont signalées.

PME et commerce
Étude photographique de carrosserie et de gouttes d’eau pour le concept Prestowash

Prestowash

Le contexte
À Yquelon, près de Granville, Prestowash est un centre de lavage et de soins pour les véhicules. Deux noms organisent l’offre : Prestowash pour le libre-service, Prestoclean pour la prise en charge sur mesure. L’enjeu graphique est de rendre cette complémentarité simple à comprendre, du premier regard sur le centre à la découverte des services en ligne.
Le parti pris
Tout part d’une goutte. Son dessin ouvert, le bleu profond et l’accent vert composent une identité nette, visible sur l’architecture comme sur l’écran. L’eau devient une texture ; la voiture, partagée entre deux traitements, fait comprendre les deux offres. Les photographies du centre ancrent cette promesse dans un lieu réel.
Le travail
Identité visuelle, déclinaisons du signe, brochure et design du site. Les photographies du centre montrent l’application de la marque sur les portiques et les pistes de lavage. Le dossier relie ainsi le dessin initial, les supports de présentation et leur présence dans l’espace. Identité visuelle · Applications sur site · Brochure · Design web
Pièces, rôle et crédits ↗
Atmosphère nocturne pour la présentation du Barel, environnement simulé

Le Barel

Le contexte
Le Barel, bar de nuit d’Agon-Coutainville, appartient à un imaginaire de bord de mer qui se prolonge après le coucher du soleil. L’identité présentée donne à ce rendez-vous nocturne une signature à la fois nette, détendue et reconnaissable.
Le parti pris
Faire de quelques lettres une atmosphère. Le A ouvert allège le nom, le bleu profond installe la nuit et les compositions laissent respirer la marque. Le signe tient aussi bien seul que répété, sur une surface discrète ou un objet que l’on garde en main.
Le travail
Dessin du logotype, règles de composition et déclinaisons de la charte : la direction artistique se prolonge dans le textile, la verrerie et les applications de marque. Identité visuelle · Charte · Applications de marque
Pièces, rôle et crédits ↗
Sunset, salon rock avec ambiance lumineuse retravaillée

Sunset

Le contexte
Rue des Fossés, à Saint-Lô, le Sunset est une discothèque. Son identité ne s’arrête pas à la porte : elle accompagne la découverte des salons, des murs et de la piste. La culture du club rencontre ici le goût des mots, des images et du détournement.
Le parti pris
Baudelaire côtoie les références rock. Des portraits en noir et blanc dialoguent avec des phrases monumentales, tandis que les bibliothèques en trompe-l’œil brouillent les codes. Le logo condensé donne le rythme ; les collages le prolongent dans l’espace. Une nuit qui possède son propre vocabulaire.
Le travail
Identité typographique, compositions murales et habillage des colonnes : une même direction de conception relie la signature, les détails et le parcours dans le lieu. Identité visuelle · Typographie murale · Habillage de l’espace · Enseigne · Campagnes grand format
Pièces, rôle et crédits ↗
Santé et officine
Pharmacie du Mont Robin, deux sacs en toile écrue à anses marine, mise en scène studio simulée

Pharmacie du Mont Robin

Le contexte
À Percy-en-Normandie, la Pharmacie du Mont Robin porte une identité déclinée sur les objets qui accompagnent ses patients. Le dossier réunit la création du logo, deux faces de sac réutilisable et les supports pour carte Vitale et ordonnance, à partir des créations originales fournies par leur auteur.
Le parti pris
Une croix entrelacée donne au signe pharmaceutique une personnalité propre. Le bleu et le rose structurent l’identité. Sur le sac, deux registres se répondent : la signature « Parce que le vrai luxe, c’est d’aller bien » et une composition illustrée, « La santé, c’est dans le sac ». Le vocabulaire du soin devient un langage de proximité, reconnaissable et souriant.
Le travail
Création du logotype, composition typographique, illustrations et déclinaisons imprimées. Les mockups des sacs mettent en valeur la toile écrue et les anses marine. Une doudoune sans manches bleu marine prolonge l’identité avec le logo blanc côté cœur. Ces mises en situation sont simulées et prolongent la direction artistique du projet. Identité visuelle · Design de supports · Illustration · Textile
Pièces, rôle et crédits ↗
OCP : campagne petites annonces, La solution est dans la poche

OCP · La solution dans la poche

Le contexte
OCP distribue des produits de santé et développe des services destinés aux pharmaciens. Cette proposition met en scène son service de petites annonces à travers une situation professionnelle concrète : trouver un premier emploi.
Le parti pris
Le bénéfice arrive avant la fonctionnalité. Un portrait, un prénom et un écran donnent un visage au service. L’accroche relie l’usage mobile à la simplicité du geste ; les accents colorés guident la lecture jusqu’à l’adresse.
Le travail
Conception publicitaire, composition photographique et intégration d’une interface dans le visuel. Un message construit pour relier une personne, un besoin et un service. Campagne de service · Composition digitale · Conception-rédaction
Pièces, rôle et crédits ↗
Mise en scène créative du calot Recyclabloc porté, simulation

Recyclabloc

Le contexte
Recyclabloc porte une démarche de développement durable au Centre hospitalier privé de Saint-Grégoire : réduire, réutiliser et recycler au bloc opératoire. Son action relie l’impact environnemental du soin au bien-être des patients et des équipes.
Le parti pris
Faire entrer l’engagement dans les gestes du quotidien. Le signe médical devient un vocabulaire de pictogrammes, puis un motif à porter. Les couleurs distinguent les variantes sans perdre la parenté graphique. L’infographie prolonge cette identité dans la pédagogie du tri.
Le travail
Logotype, infographie et motifs textiles. Quatre simulations de calots montrent la répétition sur le volume ; les dessins à plat permettent de retrouver le détail des créations. Identité visuelle · Infographie · Motifs & textile
Pièces, rôle et crédits ↗
Institutions et territoires
Assistants familiaux : proposition Panser les maux avec des mots

Assistants familiaux

Le contexte
Les assistants familiaux accueillent chez eux des enfants confiés au Département pour leur protection. Pour ce métier d’engagement, la campagne de recrutement place la relation humaine au premier plan : écouter, accueillir et offrir un cadre dans lequel grandir.
Le parti pris
« Panser les maux avec des mots » transforme un jeu de langage en idée de campagne. Le portrait retient l’attention ; la phrase donne un sens au regard. Les fonds sombres et les accents colorés réunissent les propositions sans effacer la singularité de chaque enfant.
Le travail
Conception-rédaction, composition photographique et déclinaisons d’affiches. Les mises en situation explorent trois points de rencontre avec le public : l’abribus, la rue et l’espace d’accueil. Campagne · Recrutement · Affichage
Pièces, rôle et crédits ↗
EDF Odyssélec : visuel bleu et violet, photographie industrielle et composition typographique

EDF · Odyssélec

Le contexte
Lancé par EDF en 2018, Odyssélec invite à découvrir le patrimoine industriel à travers l’art, l’histoire et la culture. Les créations réunies ici associent une image d’ouverture et une infographie consacrée à cinq sites : Le Havre, Chinon, Kembs, le musée Hydrélec et le Bazacle.
Le parti pris
La machine devient paysage, puis le paysage devient récit. Le visuel bleu et violet installe l’émotion. Dans l’infographie, photographies, chiffres, pictogrammes et aplats de couleur composent une lecture verticale : chaque lieu trouve son rythme dans une même grammaire graphique.
Le travail
Direction artistique, composition typographique, illustration de données et mise en page de l’infographie. Le document de 2018 porte les signatures EDF et J’M Mon Patrimoine ; ses chiffres sont présentés dans leur contexte historique. Direction artistique · Infographie · Illustration de données · Composition éditoriale
Pièces, rôle et crédits ↗
Do you speak Brexit ? : infographie originale de 2019, échanges économiques, scénarios et question irlandaise

Do you speak Brexit ?

Le contexte
Comment rendre lisible un sujet qui mêle économie, frontières et décisions politiques ? Cette infographie pour le groupe Manche Libre propose plusieurs portes d’entrée dans le Brexit. Le document de 2019 est présenté ici comme une archive graphique, avec les données et formulations de l’époque.
Le parti pris
Transformer un dossier complexe en parcours visuel. Les drapeaux composent le titre, les chiffres donnent des points de repère, deux colonnes confrontent les scénarios et la carte rapproche le regard de la question irlandaise. Chaque niveau d’information possède sa propre forme.
Le travail
Design d’information, cartographie et composition éditoriale. Les données restent celles du document historique ; le dossier présente le travail graphique. Infographie · Cartographie · Presse
Pièces, rôle et crédits ↗
01 / AccueillirConception-rédaction · Campagne

Faire une place.
Pour grandir.

Département d’Indre-et-Loire

L’enjeu
Recruter des familles prêtes à accueillir des enfants confiés au Département.
L’idée
« Panser les maux avec des mots. » Un portrait, un double sens, une invitation à prendre soin.
Découvrir la campagne
Campagne Assistants familiaux : portrait d’une enfant et signature « Panser les maux avec des mots »
Création originale · Affiche de recrutement

Campagnes de communication, identités visuelles, design web, édition et films : ce portfolio réunit 41 projets du parcours de Marc Lugand-Sacy, directeur de création et fondateur d’ELMARQ. Chaque dossier expose le contexte, le parti pris créatif et les réalisations, des institutions aux marques privées.

41 dossiers à parcourir. 113 visuels et 2 films, du signe à l’espace.

Explorer toutes les réalisations

01 / Le studio de création

Les idées prennent
de la place.

Faire d’un lieu une marque. D’un message, une rencontre. D’un motif, un objet. La même exigence de conception, à toutes les échelles.

Identité & digital

Donner le ton de la nuit.

Agon-Coutainville · Normandie

Faire de quelques lettres une atmosphère. Le A ouvert allège le nom, le bleu profond installe la nuit et les compositions laissent respirer la marque. Le signe tient aussi bien seul que répété, sur une surface discrète ou un objet que l’on garde en main.

  • Identité visuelle
  • Charte
  • Applications de marque
01 / 06

Mises en situation simulées pour les enseignes, les affiches et les calots. Chaque dossier développe son univers de marque.

Identité / Design / Expérience digitale

Un logo ouvre
tout un monde.

Le signe donne le départ. La couleur, la photographie, les mots et les usages construisent la présence. Deux univers de marque, deux propositions digitales.

Focus / Sunset · Identité dans l’espace

Le lieu devient
la signature.

À Saint-Lô, le Sunset fait dialoguer la culture du club, les références rock et le goût des mots. Une identité que l’on traverse autant qu’on la regarde.

Saint-Lô · Identité, typographie murale & habillage de l’espace

05 / Les détails font le lieu

À lire.
À regarder.
À retrouver.

Typographies franches, portraits en noir et blanc, références musicales. Le graphisme accompagne le parcours dans le club.

Mises en lumière retravaillées pour raconter l’univers du club.

Concevoir / Faire vivre / Donner envie

Un sujet.
Tout un univers.

Un langage peut devenir une campagne, un parcours dans la ville ou un objet du quotidien. Trois façons de passer de l’idée à l’expérience.

01 / France · Formation professionnelle

Donner du panache aux mots.

Projet Voltaire propose des outils de formation à l’orthographe et à l’expression. Ces recherches de campagne pour OCP transforment ce sujet de développement professionnel en une prise de parole vive et décomplexée.

Conception-rédaction / Collage / Campagne interne

02 / Périgueux · Fête de l’Histoire

Le passé entre dans le cadre.

Lors de la Fête de l’Histoire de Périgueux en 2017, des personnages et des scènes du Second Empire invitent le public à se photographier dans la ville et à partager ses images. Les Selfies de l’Histoire relient ainsi médiation patrimoniale, espace urbain et réseaux sociaux.

Médiation culturelle / Série graphique / Parcours urbain

03 / Saint-Grégoire · Santé & environnement

La marque devient matière.

Recyclabloc porte une démarche de développement durable au Centre hospitalier privé de Saint-Grégoire : réduire, réutiliser et recycler au bloc opératoire. Son action relie l’impact environnemental du soin au bien-être des patients et des équipes.

Identité visuelle / Infographie / Motifs & textile

Focus / EXPOFRANCE 2025 · Films de 2014

Une ambition.
Des voix.
Un même élan.

Un récit de mobilisation et un film de partenaires. Deux façons de donner une présence, un rythme et une voix à un projet national.

02 / La collection

À chaque sujet,
sa forme.

Campagnes, films, marques, publications, illustration, textile et digital. Explorez toutes les facettes du travail, du concept aux déclinaisons.

41 dossiers affichés

Le regard Elmarq

Penser juste.
Créer fort.

Elmarq réunit stratégie, créativité et maîtrise technique. La direction de conception relie le sens, le langage visuel et la réalité des supports.

01 / Stratégie & idée

Trouver l’idée qui tient.

Comprendre le lieu, le public et le sujet. Choisir un angle et une promesse qui donnent à la création sa raison d’exister.

02 / Direction de création

Donner du caractère.

Conception-rédaction, identité, illustration et photographie composent un langage. Chaque choix doit servir la même intention.

03 / Technique & réalisation

Tenir jusqu’au détail.

Grilles éditoriales, fichiers d’exécution, formats imprimés et interfaces : la précision technique donne à l’idée les moyens de vivre sur chaque support.

Direction de création : Marc Lugand-Sacy. Références issues de son parcours professionnel, réunies dans le Book Elmarq.

Comprendre le Book

Des créations. Un parcours.

Qui a réalisé ces projets ?

Ces références sont issues du parcours professionnel de Marc Lugand-Sacy. Réunies ici par ELMARQ, elles ne constituent pas une liste de clients actuels de la société.

Quelles disciplines sont présentées ?

Le Book relie stratégie de communication, identité visuelle et direction artistique, campagnes, édition, illustration, films et design web. Les supports et le contexte sont précisés dans chaque fiche.

Peut-on réutiliser les visuels ?

Les visuels sont présentés pour consultation. Les fichiers de production restent privés et aucun droit de reproduction n’est accordé par leur mise en ligne. Pour une demande d’utilisation, contactez ELMARQ.

Pour votre prochain projet / Le regard des associés

Une identité reconnaissable. Jusqu’au dernier point de contact.

Une marque se rencontre sur un écran, un emballage, une façade ou dans les mains d’un commercial. Son caractère doit résister au passage d’un support à l’autre.

Voir les univers de marque

Marc Lugand-Sacy

Fondateur, Président et associé

Concevoir le langage visuel, la direction artistique et les règles qui donnent à la marque une expression singulière.

Bénédicte Dubois

Directrice générale associée

Évaluer les usages dans le parcours client et les réseaux pour hiérarchiser les applications réellement utiles aux équipes.

Ce que nous travaillons avec vous

Un système de marque et des supports prioritaires, accompagnés de règles d’usage. La création reste forte quand elle est reprise sur le terrain.

Votre prochain projet

Une intention.
Faisons-en quelque chose.

Un message à rendre clair, une identité à faire évoluer, un projet à mettre en forme. Parlons de ce qui doit changer pour vous.

Entretien de qualification