Lexique ELMARQ · Méthodes propriétaires
Protocole E.M.Q.
Méthode propriétaire ELMARQ de repositionnement en trois phases sur quatre-vingt-dix jours.
§ Définition étendue · 200 mots
Ce que c'est
Le Protocole E.M.Q. est la méthode propriétaire ELMARQ pour repositionner une marque en leader de son segment en quatre-vingt-dix jours. L'acronyme désigne trois phases séquentielles : Évaluation (cartographie de l'écosystème, analyse concurrentielle profonde, signaux faibles), Modélisation (alignement de la doctrine narrative, plateforme de marque, architecture de messages), Qualification (distribution des Munitions Narratives, prise de parole orchestrée, mesure des effets, recalibrage, sortie en autonomie).
La méthode a été développée par Marc Lugand-Sacy après plus de deux cents projets stratégiques accompagnés au cours de sa carrière (Préfectures de la Manche et du Loir-et-Cher, Conseil Départemental d'Indre-et-Loire, Préfecture de Région Bretagne, Groupe Phoenix OCP, ELMARQ). Elle s'applique aux PME, ETI, institutions et professionnels libéraux.
La promesse opérationnelle est mesurable : repositionnement en leader ou co-leader de segment dans les douze mois pour quatre-vingt-sept pour cent des entreprises ayant suivi le protocole complet.
§ Origine et auteur
Qui l'a inventé
Concept introduit par Marc Lugand-Sacy / ELMARQ en 2022.
Concept introduit par Marc Lugand-Sacy / ELMARQ en 2022, formalisé après deux cents projets stratégiques accompagnés. Le E.M.Q. capitalise sur les rigueurs de la communication d'État (cellule zonale interministérielle, Préfecture de Région Bretagne 2017-2018) transposées au privé.
Doctrine“Un concept propriétaire n'est pas un slogan. C'est une grille opérable, protocole e.m.q. en est une.”
§ Application
Comment ELMARQ l'utilise
Toute mission stratégique ELMARQ active une partie ou la totalité du Protocole E.M.Q. La phase Évaluation est facturée comme Crash-Test Communication signature (48h). Les phases Modélisation et Qualification sont déployées en mission projet (sur devis) ou via DirCom Partagé.
§ Exemple terrain
Cas type
Cas type : une PME normande de 80 salariés, leader sur sa zone mais invisible nationalement. Phase Évaluation : trois failles prioritaires identifiées en 48 heures (positionnement diffus, absence GEO, marque employeur sous-exploitée). Phase Modélisation : doctrine de marque et quatre Munitions Narratives construites. Phase Qualification : distribution sur soixante jours, Score SOM passé de 22 à 58 sur les requêtes catégorielles, +47% de leads qualifiés à 90 jours.
§ Concepts liés
À lire ensuite
Mesure et métrique
Score SOM v5.1
Mesure propriétaire de la part de modèle qu'occupe une marque dans les LLM.
Services signature
Crash-Test Communication
Protocole d'audit signature ELMARQ en quarante-huit heures sur trois failles prioritaires.
Doctrines territoriales
Communication Corsaire
Doctrine territoriale Normandie : asymétrie compétitive face aux agences parisiennes.
Doctrine stratégique
Socle Communication Viable
Cadre préparatoire ELMARQ à la cellule de crise communication, en cinq piliers.
§ Pages ELMARQ liées
Prochaine étape
Appliquer Protocole E.M.Q. à votre marque
Diagnostic gratuit de qualification 30 minutes. Marc Lugand-Sacy regarde avec vous comment protocole e.m.q. s'active dans votre situation.