Médiprix
Fiche mise à jour le 11 juillet 2026
Le positionnement, en une ligne
Le groupement qui a parlé au grand public en premier.
Groupement et enseigne de pharmacies, cofondé notamment par Jérôme Escojido. Chiffres revendiqués par le groupement dans la presse professionnelle en juin 2026 : près de 300 pharmacies sous enseigne (275 selon Le Quotidien du Pharmacien), 3 000 professionnels, plus de 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires cumulé des officines adhérentes, 100 % des adhérents à l'enseigne. Les fondateurs ont par ailleurs lancé il y a environ un an un second groupement, Pharmacology.
Fait majeur 2026 : fin juin, quatre mois après le décret n° 2026-156 autorisant la publicité des groupements, Médiprix lance la première campagne d'un groupement de pharmacies à destination du grand public. Jérôme Escojido assume la double lecture : campagne préparée depuis l'ouverture du droit de communiquer, mais dont le contexte, le rapport IGAS-IGF mettant en cause le modèle des groupements, justifie d'autant plus le lancement.
La première publicité de la catégorie est une plaidoirie, voir notre édition N°04. En parlant le premier, Médiprix devient le porte-parole de fait d'une catégorie de près de 98 réseaux, sans mandat et sans frais de représentation.
Le premier de cordée. L'opération narrative la plus rentable du trimestre : notoriété grand public vierge de concurrence, statut d'interlocuteur implicite du régulateur, aimant à titulaires au moment où le rapport IGAS-IGF pousse chacun à réévaluer son groupement.
Le régulateur avant le patient, à qui il faut démontrer l'utilité du modèle avant les arbitrages du budget de la Sécurité sociale ; le titulaire à rassurer ou à convaincre. Le grand public est le décor de la scène, pas son destinataire.
Le risque de tout premier de cordée : sa campagne fixe le standard auquel toutes les suivantes seront comparées, et chaque reproche fait à la catégorie s'adressera désormais d'abord au plus visible.
- 01Décret n° 2026-156 du 3 mars 2026 modifiant le code de déontologie des pharmaciens, Légifrancemars 2026· source primaire
- 02Le Moniteur des pharmacies, « Groupement de pharmacies Médiprix : pub ou contre-offensive politique ? » (campagne, citations Escojido, chiffres revendiqués)juin 2026
- 03Le Quotidien du Pharmacien, rubrique Groupements de pharmaciens (275 officines, second groupement Pharmacology)juin 2026