Toutes les analyses
84 % des PME se disent sereines face au numérique, 82 % n’ont aucune règle d’usage de l’IA : la fonction qui manque à toutes
Une enquête menée auprès de cinq cents entreprises françaises livre deux chiffres qui, mis côte à côte, racontent toute une époque : 84 % des PME se déclarent s…
Une coopérative peut moderniser sa communication sans trahir son identité : elle est même la seule à ne pas avoir à choisir
Une marque alimentaire française sur trois appartient à une coopérative, les coopératives agricoles pèsent 45 % de l’agroalimentaire national, et pourtant leurs…
X, trois ans après : l’audit du rebranding le plus coûteux de l’histoire, et l’impôt « anciennement Twitter » que la marque paie toujours
Le 24 juillet 2023, l’oiseau bleu disparaissait : Twitter devenait X, et l’une des marques les plus reconnues du monde était volontairement effacée. Trois ans a…
Faux avis, faux clients, faux logos : la preuve sociale contrefaite est une dette, et l’intelligence artificielle vient d’en accélérer le remboursement
92 % des Français consultent les avis avant d’acheter, et environ 45 % des avis en ligne seraient faux selon les enquêtes de la DGCCRF. La preuve sociale n’a ja…
« Tout le monde ne va pas rester en vie » : la crise des business schools est aussi une crise de marque, et c’est celle dont personne ne parle
« Tout le monde ne va pas rester en vie. » La formule, rapportée par Challenges dans son enquête sur la crise systémique des business schools, a le mérite de la…
92 % des Français seraient indifférents à la disparition d’une marque : pourquoi le capital de marque classique ne suffit plus, et ce qui le remplace
Selon la dernière étude Meaningful Brands d’Havas, 92 % des Français estiment qu’une marque pourrait disparaître sans que cela ne les gêne. Le chiffre, un recor…
Lululemon, le tambour et la Grande Muraille : ce que le risque géo-narratif révèle aux marques qui misent tout sur un seul marché
Lululemon a organisé un festival de yoga sur la Grande Muraille pour célébrer ses dix ans en Chine et rendre hommage à la culture chinoise. Quelques jours plus…
Cécémel devient Chocomel : ce qu’un changement de nom emporte, ce qu’il abandonne, et la question que personne ne pose sur le capital d’une marque
La marque belge de lait chocolaté Cécémel, née à la fin des années 40, vient de devenir Chocomel. Même goût, même formule, mêmes couleurs, même lettrage. Seul l…
Jaguar et le pari « Copy Nothing » : quand la destruction de son capital d’entité est une stratégie, et quand elle devient un piège
Jaguar a vendu 49 voitures dans toute l’Europe en un mois, contre près de 2 000 un an plus tôt. Le rebranding « Copy Nothing », qui a effacé le félin centenaire…
Air France-KLM : ce que le futur nom du groupe révèle de l’architecture de marque en 2026, et l’angle mort que Ben Smith ne nomme pas
Au Paris Air Forum, le directeur général d’Air France-KLM dément « The Blue Group » et énonce sa doctrine : maintenir la marque de groupe « loin des consommateu…
Silence de marque des coopératives manchoises : quand 2,5 milliards d’euros ne génèrent aucune empreinte narrative
Une coopérative normande pèse 2,56 milliards d’euros de chiffre d’affaires, emploie 6 000 salariés et participe pour la première fois au Salon de l’Agriculture…
Marques propres GMS 2026 : quand Intermarché vise 40 % du linéaire, votre marque a-t-elle encore une histoire à raconter ?
Les MDD ne sont plus des produits discount. Elles ont une identité, un plan média, une narration. Quand Intermarché vise 40 % de parts de marché pour ses marque…
Groupements de pharmacies : pourquoi la marque compte plus que la taille du réseau
37 % des pharmacies sous enseigne, quasi-zéro de notoriété patient. Benchmark Giropharm, Act Pharmacie, Normandie Pharma, Pharmavance, Hygie31 : construire une…
Les 7 dimensions du branding : construire une marque qui domine son marché en 2026
En 2026, une marque n’est plus ce qu’une entreprise dit d’elle-même. C’est ce que le marché ressent à son contact. Les chiffres sont sans appel : 81 % des conso…
Bilan 2025 : Avez-vous été une Marque indispensable ou un Fournisseur jetable ?
Si votre client peut vous remplacer pour 5 centimes de moins, vous n’êtes pas une marque, vous êtes une commodité. Faites le « Test du Vide » pour préparer votr…
RSE : pourquoi peindre votre logo en vert est le moyen le plus rapide de détruire votre réputation
Le Greenwashing est un poison lent. Découvrez pourquoi la perfection suspecte fait fuir vos clients, et comment la ‘Radicale Transparence’ peut devenir votre me…