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Stratégie de marque

Air France-KLM : ce que le futur nom du groupe révèle de l’architecture de marque en 2026, et l’angle mort que Ben Smith ne nomme pas
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Au Paris Air Forum, le directeur général d’Air France-KLM dément « The Blue Group » et énonce sa doctrine : maintenir la marque de groupe « loin des consommateurs ». Le cas est un manuel d’architecture de marque. Il cont…

12 juin 20267 minLire

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